Гудвилл — это деловая репутация компании и нематериальная ценность бизнеса, которая возникает благодаря известности бренда, доверию клиентов, хорошей репутации, отношениям с партнёрами и другим преимуществам. В бухгалтерском учёте гудвилл чаще всего появляется при покупке одной компании другой. Если покупатель заплатил за компанию больше, чем справедливая стоимость её чистых активов, разница может признаваться гудвиллом. Например, если активы компании за вычетом обязательств оцениваются в 10 миллионов рублей, а её покупают за 13 миллионов, 3 миллиона могут составлять гудвилл. Гудвилл нельзя отделить от компании и продать отдельно. Его стоимость может уменьшаться, если бизнес теряет клиентов, репутацию или конкурентные преимущества.